การโต้วาทีล่าสุดเกี่ยวกับการโฆษณาที่โดดเด่นในเมลเบิร์นและซิดนีย์ได้เน้นย้ำถึงความกังวลของสาธารณชนเกี่ยวกับการใช้พื้นที่สาธารณะในเชิงพาณิชย์ ความรู้สึกที่ว่าเมืองของเรามีความเปราะบางมากขึ้นต่อกองกำลังทางการค้าตั้งอยู่บนสมมติฐานที่ว่าโฆษณาไม่มีที่ว่างในเมืองของเรา อย่างไรก็ตาม ภาพประวัติศาสตร์ของเมืองของเราท้าทายมุมมองนี้ พวกเขาเผยให้เห็นป้ายโฆษณาและเชิงพาณิชย์เพื่อเป็นส่วนหนึ่งของทิวทัศน์ของเมืองและชีวิตในเมืองของเรา
การโต้เถียงกันเมื่อเร็วๆ นี้ในเมลเบิร์นเกี่ยวกับป้ายโฆษณาที่เสนอ
นั้นสะท้อนถึงการโต้เถียงกันในศตวรรษที่ 19 เกี่ยวกับป้ายโฆษณาที่ครอบครองพื้นที่สำคัญๆ ของเมือง การฉายภาพเคลื่อนไหวบนผนังของ 231 Swanston Street จะทำให้กลายเป็นป้ายโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งในเมือง อธิบายว่าเป็น ” จอแสดงผลขนาดใหญ่ 305 ตารางเมตร ” ขนาดของมันเป็นประเด็นสำคัญ แต่การโต้เถียงไม่ได้จบลงเพียงแค่นั้น
ในตอนแรกสภาเทศบาลเมืองเมลเบิร์นปฏิเสธป้ายดังกล่าว โดยโต้แย้งว่า :
[…] ป้ายโฆษณาดิจิทัลฉายโฆษณาที่มีการหมุนเวียนสูงในที่สาธารณะกำลังสร้างความยุ่งเหยิงในระดับที่ไม่เคยมีมาก่อนซึ่งเบี่ยงเบนความสนใจจากถนนในเมืองของเรา
ป้ายโฆษณา Lumen ท้าทายคำตัดสินของศาลแพ่งและศาลปกครองของรัฐวิกตอเรีย VCAT ยึดถือคำอุทธรณ์โดยพิจารณาว่าขนาดและไฟส่องสว่างของป้ายนั้นเหมาะสมกับสถานที่ และมีผลกระทบต่อมรดกของพื้นที่เพียงเล็กน้อย
บางคนมองว่าการตัดสินใจของ VCAT เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของธุรกิจขนาดใหญ่ที่ครอบงำผลประโยชน์สาธารณะ Nicola Philp เขียนใน The Ageโจมตีการรับรู้เชิงพาณิชย์ของพื้นที่สาธารณะ ความคิดเห็นของผู้อ่านสะท้อนความรู้สึกของเธอ ผู้อ่านคนหนึ่งคร่ำครวญ:
ความกังวลเกี่ยวกับการใช้พื้นที่สาธารณะในเชิงพาณิชย์ก็แสดงออกมาในทำนองเดียวกันเพื่อตอบสนองต่อการใช้โรงอุปรากรซิดนีย์เป็นป้ายโฆษณาเพื่อโปรโมตการแข่งม้าเอเวอเรสต์เมื่อเดือนตุลาคมปีที่แล้ว หัวหน้าผู้บริหารของโรงละครโอเปร่าคัดค้านการตัดสินใจของรัฐบาลนิวเซาท์เวลส์ที่มีความขัดแย้งสูง ผู้คน มากกว่า310,000 คนลงชื่อในคำร้องของ change.orgเพื่อต่อต้านคำตัดสินดังกล่าว
ตัวเลขดังกล่าวไม่ได้ขัดขวางรัฐบาลของรัฐ ซึ่งมีบุคคลสำคัญหลายคน
สนับสนุนการตัดสินใจ ในหมู่พวกเขาคือนายกรัฐมนตรีสก็อตต์ มอร์ริสัน ซึ่งบรรยายอาคารอันเป็นสัญลักษณ์ว่าเป็น “ ป้ายโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในซิดนีย์ ”
คำอธิบายที่หยาบคายของ PM พูดอย่างเคร่งครัดถูกต้อง แม้จะมีนโยบายห้ามใช้ “โลโก้ อัตลักษณ์องค์กร หรือสี” ใบเรือของ Opera House ก็ยังถูกใช้เป็นประจำเพื่อวัตถุประสงค์ในการส่งเสริมการขาย มันยังทำหน้าที่เป็นผืนผ้าใบสำหรับคำขวัญประท้วงต่าง ๆ อย่างไม่เป็นทางการ อย่างไรก็ตาม ความโกลาหลของเอเวอเรสต์นั้นเกี่ยวกับการส่งเสริมการค้าพอๆ กับที่เกี่ยวกับอำนาจของชนชั้นสูงทางการเมืองของเมือง
ความกังวลเกี่ยวกับการค้าขายเป็นเรื่องเก่า
ความกังวลเกี่ยวกับการค้าขายบนถนนในเมืองและสถานที่สำคัญไม่ใช่เรื่องใหม่ ในปี พ.ศ. 2423 หนังสือพิมพ์เทเลกราฟของบริสเบนได้มุ่งเป้าไปที่ป้ายโฆษณา “ครอบครองสถานที่ที่โดดเด่นที่สุดสองแห่งในเมือง” โดยระบุว่า “น่ากลัวมาก” นายกเทศมนตรีของซิดนีย์แสดงความรู้สึกที่คล้ายกันในปี 2450 เมื่อเขาได้รับรายงานว่า :
มันเป็นความชั่วร้ายในชุมชนศิวิไลซ์ที่ทุกตารางนิ้วของที่ดินที่อยู่ติดกับถนนสาธารณะควรถูกทำให้น่าเกลียดโดยโปสเตอร์
สิ่งสำคัญคือ หนึ่งในรายการแรกๆ ที่พิมพ์ในออสเตรเลียคือใบปลิวจากปี 1796 ที่โปรโมตการแสดงละคร เช่นเดียวกับคำสั่งของรัฐบาล ใบปลิวและประกาศเชิงพาณิชย์อื่นๆ ถูกติดไว้ในสถานที่ที่โดดเด่นบนถนนในเมือง ผู้ค้าปลีกเพิ่มเครื่องหมายของพวกเขาบนถนนในเมืองโดยจ้างนักเขียนป้ายเพื่อประดับสถานที่และโปรโมตสินค้าของพวกเขา
ความสำคัญและผลกระทบของป้ายโฆษณาดังกล่าวได้รับการยอมรับอย่างเป็นทางการในปี ค.ศ. 1830 เมื่อผู้ว่าการรัฐนิวเซาท์เวลส์ออกคำสั่งว่าการ “เก็บป้าย การเขียน ภาพวาด หรือเครื่องหมายอื่นๆ บนหรือใกล้กับบ้านหรือสถานที่ของเขานั้นผิดกฎหมาย” ที่ทำให้เข้าใจผิดว่าบ้านได้รับใบอนุญาต
เมื่อการค้าเติบโตอย่างเหมาะสม จำนวนโฆษณาบนถนนในเมืองก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ในช่วงต้นศตวรรษที่ 20 ป้ายโฆษณาและป้ายโฆษณาได้เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตคนเมืองอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ พวกเขาแทรกซึมเข้าไปในกำแพง แหล่งกักตุน และทุกส่วนของระบบขนส่งมวลชน ไฟฟ้าและแสงนีออนขยายการเข้าถึงโฆษณากลางแจ้งในช่วงเวลากลางคืน
เมื่อเร็ว ๆ นี้ สนามกีฬาได้เพิ่มชั้นการค้าอีกขั้นด้วยการขายสิทธิ์ในการตั้งชื่อ มา ร์ เวล สเตเดี้ยม ของเมลเบิร์นก่อนหน้านี้รู้จักกันในชื่อ Colonial Stadium, Telstra Dome และ Etihad Stadium บริสเบนและซิดนีย์ต่าง ก็เป็นที่ตั้งของ ANZ Stadium (เดิมชื่อ QE II และ Stadium Australia/Telstra Stadium ตามลำดับ)
แล้วมีสัญญาณที่เรารัก
ป้ายโฆษณา Skipping Girl ในเมลเบิร์นได้รับการขึ้นทะเบียนเป็นมรดก โจ คาสโตร/เอเอพี
ความสัมพันธ์ของเรากับป้ายโฆษณานั้นไม่คงที่ สัญญาณบางอย่างได้เข้ามาในชีวิตของพวกเขาเอง ป้ายโค้กในคิงส์ครอสของซิดนีย์และสกิปปิ้งเกิร์ลในแอบบอตส์ฟอร์ดของเมลเบิร์นได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของมรดกทางวัฒนธรรมของเมืองนั้นๆ
ความสนใจที่เกิดจากการเปิดโปง “ป้ายผี” ที่ซ่อนอยู่ในเสื้อผ้าผู้ชาย Peapesใกล้กับสถานี Wynyard ในซิดนีย์ ในทำนองเดียวกันเผยให้เห็นว่าป้ายโฆษณาและโฆษณามีประโยชน์น้อยกว่าที่นักวิจารณ์แนะนำ
การโฆษณาเชิงพาณิชย์เป็นส่วนหนึ่งของโครงสร้างและมรดกของเมืองของเรา แม้ว่าคำตัดสินของ VCAT จะก่อให้เกิดข้อกังวลที่ถูกต้องตามกฎหมายเกี่ยวกับกระบวนการและคุณค่าที่เรานำไปใช้กับพื้นที่สาธารณะ แต่การอนุมัติป้ายโฆษณาขนาดยักษ์นั้นสอดคล้องกับอดีตของเราอย่างสิ้นเชิง
แน่นอนว่าเราชอบหรือไม่นั้นเป็นคำถามที่แตกต่างกัน
เว็บแท้ / ดัมมี่ออนไลน์
